La mayoría de redes de afiliados rastrean clics, conversiones e ingresos. Pero estos te dicen qué sucedió, no por qué, y definitivamente no qué está a punto de salir mal.
Métricas de calidad de clics (1-4)
Estas cuatro métricas miden la calidad del tráfico antes de llegar al anunciante. La mala calidad de clics es la causa raíz de la mayoría de fraude.
Tasa de fraude
Porcentaje de clics marcados como inválidos. Objetivo: menos del 5%..
Relación de clics a conversión por editor
Gran varianza entre editores indica problemas de calidad de tráfico específicos del editor.
Distribución de tiempo a conversión
Los tiempos promedio largos (>7 días) significan que estás pagando insuficientemente a editores de conciencia.
Tasa de clics duplicados
Las tasas altas (>3%) indican manipulación de clics del lado del editor o errores de configuración de seguimiento.
Métricas de salud del editor (5-8)
Tasa de activación de editor
Porcentaje de editores aprobados que envían al menos un clic dentro de 30 días. Objetivo: más del 65%.
Tasa de churn del editor
Porcentaje mensual de editores activos que se vuelven inactivos. Objetivo: menos del 8%.
Distribución de EPC
Gran varianza en EPC entre editores enviando a la misma oferta indica un problema de página de destino.
Distribución de puntuación de riesgo del editor
¿Qué porcentaje de editores activos están en cada nivel de riesgo? Objetivo: 70%+ en riesgo bajo.
Métricas de desempeño de campaña (9-12)
ROI del anunciante por oferta
¿Qué ofertas realmente generan dinero para los anunciantes? Esta es la única base sostenible para establecer tasas de comisión.
Varianza de CVR por fuente de tráfico
El CVR debe ser consistente dentro de un tipo de fuente de tráfico. Los picos repentinos requieren investigación inmediata.
Valor promedio de pedido por editor
Los editores de AOV bajo pueden estar incentivando el uso de cupones que canibaliza ventas de precio completo.
Contribución de ingresos incremental
¿Cuántos ingresos se hubieran producido sin el canal de afiliados? Las redes que pueden demostrar incrementalidad verdadera controlan presupuestos de anunciantes más altos.
Métricas de salud financiera (13-15)
Relación de eficiencia de pago (13): Pagos totales como porcentaje de ingresos generados. Objetivo 20-35%.
Tasa de conversión impugnada (14): Porcentaje de conversiones impugnadas por anunciantes. Más del 3% señala problemas de seguimiento.
Días a pagar pendientes (15): Días promedio entre confirmación de conversión y pago a editor. Crítico para la satisfacción del editor — objetivo menos de 30 días.
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