Большинство сетей партнерских программ отслеживают клики, конверсии и доход. Но они говорят только то, что произошло, а не почему, и определенно не то, что может пойти не так.
Метрики качества клика (1-4)
Эти четыре метрики измеряют качество трафика перед тем, как он попадет к рекламодателю. Плохое качество клика — это причина большинства мошенничества и проблем с конверсией.
Коэффициент мошенничества
Процент кликов, отмеченных как недействительные. Цель: ниже 5%.
Соотношение клик-конверсия по партнеру
Большое расхождение между партнерами указывает на проблемы качества трафика, специфичные для партнера.
Распределение времени до конверсии
Длительное среднее время (>7 дней) означает, что вы недоплачиваете партнерам осведомленности.
Коэффициент дублирования кликов
Высокие коэффициенты (>3%) указывают на манипуляцию кликами со стороны партнера или ошибки конфигурации отслеживания.
Метрики здоровья партнера (5-8)
Коэффициент активации партнера
Процент одобренных партнеров, отправивших хотя бы один клик в течение 30 дней. Цель: выше 65%.
Коэффициент отсева партнера
Ежемесячный процент активных партнеров, которые становятся неактивными. Цель: ниже 8%.
Распределение EPC
Большое расхождение в EPC между партнерами, отправляющими на одно и то же предложение, указывает на проблему целевой страницы.
Распределение оценки риска партнера
Какой процент ваших активных партнеров находится в каждом уровне риска? Цель: 70%+ в низком риске.
Метрики производительности кампании (9-12)
ROI рекламодателя по предложению
Какие предложения действительно приносят деньги рекламодателям? Это единственная устойчивая основа для установки ставок комиссий.
Расхождение CVR по источнику трафика
CVR должна быть согласованной в пределах одного типа источника трафика. Внезапные скачки требуют немедленного расследования.
Средняя стоимость заказа по партнеру
Партнеры с низкой AOV могут стимулировать использование купонов, которые каннибализируют продажи по полной цене.
Дополнительный вклад в доход
Какой доход был бы получен без канала партнеров? Сети, которые могут продемонстрировать истинную дополнительность, требуют более высоких бюджетов рекламодателей.
Метрики финансового здоровья (13-15)
Коэффициент эффективности выплат (13): Общие выплаты как процент доходов, полученных. Цель 20-35%.
Коэффициент оспоренных конверсий (14): Процент конверсий, оспариваемых рекламодателями. Выше 3% указывает на проблемы отслеживания.
Дни к оплате (15): Среднее количество дней между подтверждением конверсии и выплатой партнеру. Критично для удовлетворения партнера — цель менее 30 дней.
Создайте свою панель KPI в AffClix
Механизм отчетности AffClix показывает все 15 метрик с пользовательскими диапазонами дат и автоматическими оповещениями о пороге.
Изучите функции аналитики